EL POSICIONAMIENTO WEB NO ES DE GRATIS
Viernes, Noviembre 14th, 2008¿Cómo sería el Internet sin los BUSCADORES? ¿Ha pensado alguna vez usted cual de los muchos productos y cosas son realmente indispensables por su funcionalidad? Alguna vez leí en un artículo acerca de que tendrían en común los Buscadores y el papel higiénico….mmm… pues ninguna fue mi primera reacción.
Pero conforme exponía el autor, me dí cuenta que si, realmente nuestra vida sería muy incomoda sin papel de baño, el algo que SIEMPRE se adquiere, si lo vemos desde el punto de vista del fabricante, pues ellos saben que no prescindimos de su producto, que siempre habrá alguien que lo utilice. Claro que hay otras alternativas, pero que tan dispuestos estamos a buscar y usar nuevas alternativas, y….la pregunta sería, ¿que tan cómodas resultarían ser para nosotros?
Lo mismo podemos aplicar a los BUSCADORES. ¿Cómo sería encontrar un proveedor de un producto que se fabrica fuera de su país?, este sería un ejemplo. La verdad yo no imagino siquiera como sería.
Tal vez usted piense que eso de los BUSCADORES es para los de las ligas mayores. Yo no se cual sea la condición de su sitio Web, tal vez aún no tenga un sitio Web, pero usted debe tomar en cuenta que esto de los BUSCADORES es el enfoque de todo sitio Web, si no se tiene ese enfoque, entonces tiene mucho capital para promover el sitio a través de los medios de comunicación tradicionales como revista, radio, TV, periódicos, exposiciones, nada baratas por cierto.
Me gustan las analogías, pongamos este caso. Usted tiene una tienda física en un centro joyero, ahí hay varias tiendas que venden joyería, de todo tipo. Para empezar la joyería no es un producto básico o necesario, así que los que llegan a ese centro comercial Joyero, van porque buscan algo, un producto de joyería. Todas las tiendas que están en ese centro tratarán de atraer al visitante, ¿cómo?, mostrando aparadores atractivos, mostrando en anaqueles sus mejores alhajas o joyas, una puerta linda, un ambiente agradable, el que atiende bien presentado, recibiendo con un saludo.
Yo creo que hasta aquí ha sido fácil entenderlo, la tienda ya está en el lugar correcto y en la forma correcta, seguro llegarán personas a ver su mercancía. Pero que pasa si una de las tiendas siempre esta cerrada, los clientes ni siquiera la verán, ahí están ya los clientes en el centro comercial, ya fueron, se tomaron su tiempo, gastaron gasolina y pagaron estacionamiento, pero la tienda cerrada!!!, ¿Cómo quieren vender? Lo mismo pasa en la red de redes, Internet, ya hay un sitio Web, como en la tienda física, debe haber un diseño amigable, atractivo, bien estructurado, fácil de entender, y “abierto”, si su sitio Web aparece en los buscadores ya esta abierto, pero si aparece en los primeros resultados, esta abierto y atractivo para que lleguen los visitantes, que al igual que los clientes de la tienda física, ya encendieron su computadora, ya pagaron su conexión a Internet, ya se dispusieron a buscar lo que desean o necesitan.
Recién asistí a una plática aquí en Chihuahua, acerca de las buenas prácticas de las PYMES en el uso de las tecnologías. Estuvo muy interesante, por cierto, el expositor mencionaba el gran abismo que hay actualmente en el área de Internet y los negocios. Nos expuso una serie de gráficas resultado de una investigación que su compañía había realizado. Para mi no fue nada nuevo, es muy conocido por los prestadores de servicios de Internet, llámese diseñadores Web, consultores Web, servicio de hospedaje Web, servicio de alta y posicionamiento en buscadores, que en México todavía se piensa que un sitio Web es sólo para tener un correo propio a dónde me llegue o envíe información, es como tener el nombre fuera de mi local físico, una carta de presentación. Y de esta forma se concibe el sitio Web, se desarrolla y ahí se queda. Este es el concepto de un sitio Web para la mayoría de los dueños de negocios.
El expositor menciono una serie de técnicas para optimizar una página Web, y digo página porque ese fue su enfoque, cosa muy diferente es la optimización de un SITIO WEB. Y me llamo mucho la atención de que repitiera en varias ocasiones que “ES GRATIS, esto no cuesta”, así lo dijo. “Usted solo pida a su diseñador que le ponga titulo, keywords, METAS, y que el contenido tenga los keywords y voilá su “página“ estará en Google en primer lugar”, comentó…….hubiera visto la cara de los asistentes.
Para empezar, yo creo que la mayoría ni entendieron, quizás muchos pensaron en ir con ese sobrino que sabe mucho de computación a decirle que haga eso en su página Web. Pero los que nos dedicamos a esto sabemos que EL POSICIONAMIENTO WEB NO ES DE GRATIS, conste que no dije “el posicionamiento Web no es gratis”. Si lo vemos en este sentido, si es cierto, Google no cobra nada por el posicionamiento natural u orgánico, así que en eso tuvo razón, “el posicionamiento Web en los buscadores es gratis”, porque tampoco cobra Yahoo, ni Bing, ni Altavista. Pero la frase “el posicionamiento Web no es de gratis”, tiene un significado muy diferente, porque los buscadores al visitar un sitio Web, lo leen, si es que se puede leer (el contenido en Flash no se puede leer por los buscadores), y en base a lo que leen, a los enlaces, al contenido, a la forma como se codificó cada página, el algoritmo del buscador le asignará un lugar en los resultados de búsqueda por cada frase o palabra del sitio Web. Entonces, volviendo al expositor, si fuera tan sencillo como llenar los mínimos requerimientos para ser beneficiados por Google, o cualquier otro BUSCADOR, pues sería muy difícil para Google asignar los primeros lugares, ¿no cree usted?
Lo que hace un consultor SEO, o un webmaster que sabe SEO, es aplicar las técnicas, conocimientos, herramientas para lograr posicionar un sitio en los mejores lugares en los resultados de búsqueda, ¿qué hay un costo?, claro que lo hay, el costo que se debe estar dispuesto a invertir por el beneficio de tener visitas de calidad, leads para su negocio, clientes potenciales. Entonces, el posicionamiento Web no es de gratis, requiere de una inversión. Y si se hace desde el inicio, esto es, desde que usted decide tener un sitio Web, y contrata a la empresa o persona que ya tiene la experiencia SEO (o de posicionamiento en buscadores), se tendrá un ahorro significativo en la inversión inicial.
A México SEO han llegado muchos dueños y administradores de negocios y de sitios Web solicitando el servicio de posicionamiento en los buscadores, con sitios totalmente desarrollados en Flash, y lamentablemente tenemos que decirles que su sitio no es óptimo para ser posicionado en los buscadores,……es una Triste realidad, pero así es. Los sitios en Flash son recomendables para las empresas con marcas y productos reconocidos, como Coca-Cola ó Pepsi, ellos si pueden darse el lujo de tener un sitio en Flash, todo mundo los conoce.
Termino citando este refrán o dicho muy conocido, si las cosas buenas se hicieran fácilmente, cualquiera las haría.
Gracias por su atención.
Ana Irigoyen.
Consultor MexicoSEO